365best仙踪林关闭深圳最后一家店“初代网红”鼻祖撑不住了！当大家还在为茶颜悦色一杯奶茶排到5万号开外，价格也从人均16炒到600，其中暴利比李宁有过之而无不及这种魔幻现实。

　　殊不知曾经的“初代网红”鼻祖“仙踪林”，就在3月底悄悄关闭了深圳最后一家门店，连一句“再见”都没有。

　　在那个没有抖音、没有微信、没有大众点评，甚至连手机都没来得及成为“硬通货”的年代365best体育(官网)-登录入口，仙踪林就是用这种“心悦诚服”俘获了一群80、90后的童年。

　　曾经红极一时，无论是硬件还是软件都有拿得出手的特色，虽然价格一直有点“贵”，但贵不足以以偏概全365best体育(官网)-登录入口，反倒成为了仙踪林独特的“卖点”。

　　再加上网红品牌市场更新换代太快，用户的注意力很容易被其他爆款吸引，没有“物超所值”的买点留住用户，就只会被用户选择性遗忘。

　　我们倒数第二次看见它的时候，去年10月中旬，它向不同领域的朋友和社交媒体发出了一张邀请函——TX淮海，仙踪林回来了。

　　品牌回归首店选址TX淮海，现阶段炙手可热的时尚潮流年轻消费群体聚集地，也确实下足了血本并认识到了自己的问题——离年轻人太远。

　　属于年轻人的品牌太多了365best体育(官网)-登录入口、在喜茶、丧茶、奈雪的茶的轮番轰炸下，仙踪林很难通过一次开店活动就重塑自己在消费者心目中的形象。

　　作为网红品牌，缺的不是用户认知，也不是费力不讨好的品牌重塑，网红品牌缺的难道不是与时俱进的“爆款”吗？

　　仙踪林这种网红品牌的劣势在于缺少品牌底蕴，与其说用户喜新厌旧，不如说网红品牌没有抓紧时间打造自己的“护城河”。

　　网红品牌一旦缺少制造下一个爆款的魄力和能力，要想活的更加长远最好在爆款的生命周期内夯实基础打造自己的“稀缺性”。

　　这里的稀缺不一定要你的产品拥有独特功效，但一定必须基于年轻人的消费习惯，通过颜值、情怀、口味等“刺破”一小撮消费者圈层，完成最初的用户积累之后在考虑如何破圈。

　　但是繁华落尽之后，商品终究要回归自身的价值，网红品牌还是需要着眼于用户，这种做法在某种程度上就相当于用钱开路“充值续命”。